IPO前日,产品被曝致癌物超标1400倍!名创优品怎么了?

发布时间:2020-10-04 聚合阅读:
原标题:IPO前日,产品被曝致癌物超标1400倍!名创优品怎么了?摘要:伪日系(欢迎关注杠杆游戏)撰文|张银银近日,名创优品火了。一是9月24日,其向美国证监会...

原标题:IPO前日,产品被曝致癌物超标1400倍!名创优品怎么了?

摘要:伪日系(欢迎关注杠杆游戏)

撰文|张银银

近日,名创优品火了。

一是9月24日,其向美国证监会(SEC)递交了招股书,计划在纽交所上市,募资1亿美元,股票代码“MNSO”,IPO承销商为高盛和美银证券。

另外是在递交IPO申请的前一天,名创优品旗下产品被查出致癌物超标1400倍!

事情是这个样子的,9月23日,上海药品监督管理局发布了今年第1期化妆品质量抽检报告,名创优品代理的一款指甲油抽检不合格,产品内三氯甲烷含量高达589.449μg/g。

三氯甲烷常用作溶剂、洗涤剂和各种带色化合物的提取剂,但禁用于化妆品,其主要作用于中枢神经系统,对人体心、肝、肾均有损害作用,被世界卫生组织列入2B类致癌物清单。

根据化妆品安全规定,产品中三氯甲烷限值为不得超过0.40μg/g,但名创优品的“一步可剥指甲油”中三氯甲烷检验结果为589.449μg/g,足足超标1400多倍!

这件事让名创优品登上了微博热搜,还把代言人也拖下了水。

2004年,一个叫“哎呀呀”的饰品店横空出世一统江湖,成为最具有品牌认知度的十元店。巅峰时,哎呀呀在全国有2000家门店。

消费升级,从小饰品升级到香水和眼线笔。哎呀呀也升级成了名创优品,还有了个洋气的日文名字叫MINISO。哎呀呀和名创优品的创始人都是广州人叶国富。

曾经好长一度时间,杠杆游戏都误以为这是一家日企。恐怕也有不少杆友“上当”吧。

在线下零售店叫苦不迭的最近两三年,名创优品却遍地开花,将看似不起眼的生意做到年总销售额超190亿元!还要赴美上市。

据公开报道,叶国富去日本旅行时受到启发,转而将饰品店商品范围扩大到日用百货,不仅是名字上翠花变露西,而且整体风格完全日系化,打造全新的品牌。

但实际上去看名创优品的成功之处,离不开“高周转”、加盟模式和互联网金融,这三个关键词。

看似光鲜背后,比起产品超标更严峻的问题,是名创优品的盈利状况。

尽管营业收入规模可观,但名创优品近两年并不盈利。2018年7月至2019年6月,名创优品营收约93.94亿元;2020财年受疫情影响,公司营收约89.79亿元,同比下降4.4%。2019财年和2020财年分别亏损2.9亿元和2.6亿元。

如今,名创优品未来能否实现盈利的关键不在于顾客,而是加盟商。公开资料显示,名创优品采取多元化经营模式,10%是直营店,15%是合作店,75%是加盟店。

如果对方要加盟名创优品,需要缴纳三笔费用:每年8万的特许商标保证金,75万的货品保证金,2800元/平方米的装修预付款。因为名创优品规定店铺面积最少要在200平米,所以装修预付款至少要56万。

这三笔费用加起来,就达到了139万元。也就是说,名创优品每开一家加盟店,就至少可以赚139万元。

名创优品共4222家门店中,第三方门店占比达96.9%。2018年和2019年,其国内加盟门店数量分别为2252家和2535家。截至2020年6月30日,名创优品的国内加盟门店为2526家,直营门店为7家。

光加盟费这一块,名创优品就赚了近4亿。

既然要割加盟商的“韭菜”,怎么让加盟商入局呢?有意思的是,叶老板还设计了一套金融玩法,走出了“大鳄”们喜欢的产融结合之路。

那么现在要加盟一家名创优品,能赚钱吗?早进场的加盟商可能确实赚到了钱,如今,招股书里也说了,2020财年名创优品单店收入比上一年度下降了19.8%。从同店销售额来看,2020年上半年较去年同期下降了32.6%。

“日系”的擦边球,让名创优品摆脱不了“山寨”“抄袭”的质疑。各种侵权、产品质量问题层出不穷。最近指甲油检测致癌物超标就是一次警钟。名创优品表示尊重药监局的检测结果,涉事指甲油已作下架处理。

最近,另一个靠伪日系博得好感的网红饮品元気森林,已经开始有意识的撕掉标签变身元气森林。

招股说明书披露,IPO前,名创优品的公司董事及高管持股比例共计为85.7%,其中,其创始人叶国富持股比例为80.8%。

公司董事及高管持股比例较高,上市后到底会一心做大做强企业还是快速割韭菜致富,还有待观察。

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